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亞馬遜第二季度財務報告顯示，網(wǎng)上銷售額同比下降4%，為509億美元。為了刺激消費，亞馬遜最近推出了名為Prime Early Access Sale大促預熱活動，成績斐然。電商軟件Pacvue總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人Melissa Burdick表示，“Prime Early Access Sale”（Prime一方面，它可以解決亞馬遜高庫存，另一方面，它鼓勵消費者在錯誤的高峰購物，使亞馬遜能夠調(diào)度物流能力，為消費者服務，并發(fā)揮一石二鳥的作用。

亞馬遜今年早些時候囤積商品以應對供應鏈挑戰(zhàn)，但高通脹下的消費者需求放緩，庫存過剩。亞馬遜承認，與往年相比，今年倉儲中心的庫存處于較高水平。此外，公司對需求的預期過高，疫情期間倉儲面積增加導致產(chǎn)能過剩，導致今年第一季度成本增加20億美元。

沃爾瑪、塔吉特和許多大型零售商也有類似的情況，塔吉特在庫存清存清算戰(zhàn)役中明顯落后。為了避免被貼上銷售冗余庫存的標簽，亞馬遜將早日活動中排名前100的產(chǎn)品描述為本季最受歡迎或最適合送禮的產(chǎn)品收藏。用銷量蓋上產(chǎn)品官方印章的做法確實有效。

在夏季的Prime Day在活動中，大多數(shù)消費者購買日常家居用品，擔心高通脹，即價格上漲，使許多消費者選擇在產(chǎn)品降價期間囤積商品。Adobe認為今年年底購物季的開幕時間是11月1日， 預計2022年11月1日至12月31日，美國在線銷售額將達到2097億美元，比去年增長2.5%。同期，2021年美國在線銷售額為2045億美元，增長8.6%。

Adobe增長營銷和市場洞察部副總裁Patrick Brown在一份聲明中，網(wǎng)絡1的消費可能會受到10月份熱身促銷活動的影響，本季度的在線消費可能會帶來個位數(shù)的增長。 今年美國網(wǎng)上消費總額已超過5900億美元，增長率為8.9%。 對于零售商來說，即使秋季促銷活動未能使本季度整體銷售市場大幅增長，也分散了銷售高峰，減輕了供應鏈和物流的壓力。

Burdick據(jù)說有些品牌由于庫存或盈利能力未能參與本周的早期享受日，而其他品牌則在9月份取消折扣或減少促銷，以便在10月份參與活動。與此同時，第三方賣家似乎對早期享受日沒有熱情Prime Day這么高，但這個鍋應該是亞馬遜背的。

數(shù)字電商機構Nexus Brand Group創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Chris Purcel亞馬遜直到7月才解釋Prime Day之后才真正開始享受品牌科普日。對于大多數(shù)庫存不足的品牌來說，90天的準備時間很難實現(xiàn)。然而，亞馬遜有能力以低成本持有大量庫存，因此即使沒有多少品牌申請注冊，促銷活動也可以像往常一樣進行。