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最近亞馬遜一封《 授權(quán)品牌項目即將停止向亞馬遜第三方銷售合作伙伴的銷售 》以及《 面向第三方賣家和零售供應(yīng)商的加速器計劃即將完全停止 》通知郵件在賣家圈掀起軒然大波。

亞馬遜目前正在報道 美國站、歐洲站、日本站 所有參與授權(quán)品牌項目和加速器計劃的賣家都收到了亞馬遜的通知郵件。

#品牌加速器計劃（brand accelerator）

從2022年12月1日起，亞馬遜將停止收取加速器項目的項目費，直到2023年3月31日，商家仍可繼續(xù)享有加速器項目的項目權(quán)益。 2023年3月31日以后，加速器項目將全面終止，包括相應(yīng)項目權(quán)益。

#授權(quán)品牌項目（Amazon licensed brands）

亞馬遜說， 直到2023年3月31日，賣方才能繼續(xù)正常銷售第三方授權(quán)品牌產(chǎn)品的現(xiàn)有庫存。 亞馬遜FBA倉庫將繼續(xù)接收賣方在2022年12月1日前創(chuàng)建的倉儲貨物，然后停止收取第三方授權(quán)品牌項目的項目費。 亞馬遜將于2023年3月31日終止第三方授權(quán)品牌項目，包括其運營和項目權(quán)益。

也就是說，Amazon basic自有品牌會被砍掉，包括FFOB（Featured from our brands）熟悉亞馬遜的朋友都知道，這個位置經(jīng)常出現(xiàn)在搜索頁面的第一位，比許多贊助廣告位要高。

賣家:政策一出來，心血就毀了。

亞馬遜的政策變化并不新鮮，但這一政策的突然變化確實給一些賣家?guī)砹顺林氐拇驌簟?

自2017年以來，亞馬遜峰會一直在大力招商品牌加速器計劃（brand accelerator）并授權(quán)亞馬遜品牌（Amazon licensed brands）這兩個亞馬遜品牌授權(quán)計劃都是官方操作項目，也是強烈推薦的項目。賣家說。

入選品牌加速器計劃的賣家可以使用亞馬遜品牌進行推廣，賣家可以在競爭對手中推廣listing在下面推廣你的品牌。授權(quán)品牌項目是亞馬遜品牌團隊通過授權(quán)賣家的官方品牌、供應(yīng)和運營來推廣的。該項目的門檻并不低。亞馬遜將要求工廠檢查、社會責(zé)任報告和工廠質(zhì)量驗證。

亞馬遜 信任官方品牌代言和高門檻、高流量的項目 很多賣家愿意額外支付7%-10%的傭金，接受平臺嚴格的審核流程，并加入這兩個項目。

亞馬遜授權(quán)品牌項目 從推出產(chǎn)品到成功報告需要6個月到12個月，而不是生產(chǎn)和交付。從報告到貨架，產(chǎn)品需要6-15個月。 可以說每一個都上架了ASIN賣家發(fā)帖說多精力和精力。賣家發(fā)帖說。

一些賣家計算了加入亞馬遜品牌授權(quán)項目的初步投資：

總的來說，賣家們很生氣：

亞馬遜平臺 單方面取消合作 ，這是所有賣家都可能遇到類似的問題，沒有任何溝通；

2.絕大多數(shù)賣家參與這個項目 沒有違規(guī)行為 違反平臺站點和當?shù)貒业囊?guī)定。

什么原因？裁員潮&反壟斷

據(jù)了解，加速器計劃和品牌授權(quán)項目的取消可能與目前相同 亞馬遜面臨巨大損失和嚴重的反壟斷調(diào)查 沒關(guān)系。亞馬遜此前曾透露將在零售、設(shè)備和人力資源部門大規(guī)模裁員，預(yù)計一周內(nèi)將裁員1萬人，整個加速器計劃的項目組將無法在裁員浪潮中幸免。

賣方證實了這一說法： 亞馬遜的經(jīng)理早上還在忙項目，下午突然說整個部門解散了，然后所有項目都停止了。 希望這些鏈接能還給賣家，付出太多的努力、金錢、時間和期望。

維護我們的權(quán)益，我們有多少商店和工廠可以這樣生存，真的沒有緩沖時間，亞馬遜是一個神坑。

這種自營一般都是薄利多銷，備貨一定很驚艷，最后要工廠扛起一切，太不合理了。

雖然我討厭亞馬遜自營產(chǎn)品的無限廣告，但這個突如其來的削減項目沒有提前通知。其他工廠也為亞馬遜提供了一些辛苦的錢。亞馬遜花時間和精力賺了兩端，賺了很多傭金，同時吸收了工廠的血液?，F(xiàn)在反壟斷被打破，滯銷的庫存被打印出來LOGO誰要？

在賣家的討論中，我們看到每個人的權(quán)利保護心態(tài)一般是：無論結(jié)果如何，我們必須讓亞馬遜糾正他們所有的計劃，有大公司的責(zé)任，不要輕易反駁， 賣家可以理解平臺的戰(zhàn)略和要求，但平臺也應(yīng)該理解，每個商店都代表著每個賣家和他們背后的數(shù)千萬家庭。

司萊博律師事務(wù)所/CELEBLAWS Maya律師 表示：“ 亞馬遜的舉措是對歐盟反壟斷規(guī)定的回應(yīng)，賣家屬于城門火災(zāi)，影響池魚。這本質(zhì)上是一個 合同問題 。由于時間緊張，我們沒有看到亞馬遜和歐盟銷售區(qū)賣家的合同，所以我們不能給出更詳細和全面的評價。我們將繼續(xù)關(guān)注這一事件。

賣方公開維權(quán)：提出9大訴求

根據(jù)雨果的跨境研究數(shù)據(jù)，從受影響的亞馬遜賣家數(shù)十家的反饋來看，涉及的金額從數(shù)萬元到數(shù)千萬元不等。只有這幾十個賣家受到影響 數(shù)億元 ，涉及床上用品、女士錢包、服裝、運動戶外、襪子、家居、PC配件、衛(wèi)生間、箱包、排插3C、珠寶、寵物產(chǎn)品、開瓶器、水杯、五金、家紡。 其中，3C、家居、運動戶外、服裝、寵物用品類別涉及的賣家最多。

鑒于亞馬遜單方面終止合同，賣方在合作中無過錯，一些賣方準備聘請律師保護其權(quán)利。

目前，受影響的賣家已經(jīng)在各大媒體渠道公開維權(quán)的九大訴求:

在公開權(quán)利保護呼吁結(jié)束時，賣方表示：請解釋上述案例，這次是亞馬遜授權(quán)的品牌項目，下一個可能是VC下一個可能是SC我們不抗議賬戶。亞馬遜總是隨意任性地對待任何賣家。今天的我們可能是明天的你（即使你是一個純白色的賣家，即使你是一個干凈合規(guī)的賣家）。

劉偉主任深跨協(xié)法委員會 亞馬遜作為頭部平臺，確實考慮不當。協(xié)會將向平臺方收集更多賣家的損失和案例數(shù)據(jù)，并努力與平臺溝通，妥善解決。同時，它還呼吁中國賣家通過多個平臺運營，分擔(dān)海外貿(mào)易風(fēng)險。

亞馬遜的官方回應(yīng)將盡快公布調(diào)整計劃

針對這種情況，深跨協(xié)立即向亞馬遜官方核實，詢問 該平臺有相應(yīng)的緩沖機制和幫助政策來幫助賣家減少損失。

亞馬遜官員回應(yīng)說：

感謝您對授權(quán)品牌項目的關(guān)注。在亞馬遜通知亞馬遜第三方銷售合作伙伴停止授權(quán)品牌項目后，我們收到了賣家對現(xiàn)有庫存銷售的挑戰(zhàn)和困難。

我們了解這一變化對賣方業(yè)務(wù)的影響，并積極與世界各地的相應(yīng)部門溝通，以降低賣方的庫存風(fēng)險。我們將盡快公布調(diào)整計劃，并通過亞馬遜公共渠道和賬戶經(jīng)理通知賣方。請耐心等待更新計劃的發(fā)布。

如果賣外問題或需要協(xié)助，請聯(lián)系賣方支持團隊或直接與項目經(jīng)理溝通。

綜上所述，自通知發(fā)布以來，亞馬遜中國收到了許多受影響賣家的要求。官員們表示，他們充分理解并積極反饋和與美國總部溝通，并將盡快通過公共渠道和賬戶經(jīng)理通知賣家調(diào)整和更新計劃。

從這個角度來看，這項政策不是單方面殺人，賣家還有緩沖和談判的余地。讓我們耐心等待。