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近日，eBay公布了其在英國市場的The eBay Shopping Barometer Report 2020。

在今年市場幾經(jīng)變動的情況下，英國市場在各個(gè)月份和時(shí)間段所熱銷的產(chǎn)品也不盡相同。在英國市場擁有2700萬消費(fèi)人群的eBay用詳實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)對英國市場的消費(fèi)者最熱衷購買的產(chǎn)品整理出了The eBay Shopping Barometer Report 2020。

eBay英國市場總經(jīng)理Murray LambelleBay表示，“和難以預(yù)測走向2020一樣，本年度eBay上的熱銷產(chǎn)品也是如此，The eBay Shopping Barometer ReporteBay回顧了英國市場消費(fèi)者的‘購買時(shí)刻’，而這些產(chǎn)品也揭示了各個(gè)階段消費(fèi)者們的不同消費(fèi)習(xí)慣購買。

社會熱議事件是消費(fèi)驅(qū)動力

從eBay本年度的銷售數(shù)據(jù)來看，不同時(shí)期發(fā)生的不同社會熱點(diǎn)對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響較大。

今年1月份，英國脫離歐盟，脫歐成為了當(dāng)時(shí)的熱議詞?！癇rexit”、“Brexit旗”和“Brexit t恤”的搜索量分別增長了166%、626%和260%。

但隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對該新聞的敏感度稍有降低，3月份，疫情爆發(fā)，這三個(gè)搜索詞與今年早些時(shí)候相比跳崖式下跌了90%。

接著，為了表示對NHS的支持以及對醫(yī)護(hù)人員的感謝，英國市場消費(fèi)者開始用色彩鮮艷的彩虹裝飾品裝飾房屋。3月26日至4月23日，“彩虹織物”和“彩虹絲帶”的搜索量都比前一個(gè)月增加了462%。同樣，“NHS彩虹旗”和“NHS 窗戶貼紙”的搜索量分別同比增加了135倍和522倍。

再后來，Black Lives Matter的游行和抗議活動爆發(fā)，英國市場的消費(fèi)者開始尋求自我教育。2020年5月28日至6月25日，《為什么我不再和白人談?wù)摲N族問題》、《別碰我的頭發(fā)》和《皇后》成為eBay熱門圖書，這三本書的搜索量分別比一個(gè)月前同期增加了6316%、969%和107%。

到了美國大選前夕時(shí)，英國市場消費(fèi)者也用消費(fèi)展示出了‘參與度’。2020年10月12日至11月9日，eBay上“Donald Trump襪子”的搜索量比一個(gè)月前增加了272%，“Donald Trump 衛(wèi)生紙”的搜索量增加了351%?！癇iden Harris 2020 T恤”搜索量增加了160%。

DIY相關(guān)品類銷售驟增

在第一次居家封鎖期間，英國市場消費(fèi)者就迷上了DIY制作。由于酒吧等娛樂場所并未營業(yè)，消費(fèi)者們在此期間創(chuàng)下了平均每小時(shí)購買96件蒸餾和釀酒設(shè)備，比去年增加了194%。而由于美發(fā)沙龍等店鋪的歇業(yè)，購買“染發(fā)劑”的消費(fèi)者增加了495%，購買“人工美甲”的消費(fèi)者同比上升了191%。

在第二次居家隔離時(shí)，英國購物者又開始偏向了奢侈品的消費(fèi)。再加上對消費(fèi)者對烹飪興致大發(fā)，奶酪板燒的搜索量增加了118%，盛湯工具的搜索量增加了218%。

在服飾方面，英國消費(fèi)者仍舊追求舒適的穿著，但引入了更多的是設(shè)計(jì)風(fēng)格，“天鵝絨運(yùn)動服”的搜索量增加了75%。在“me time”時(shí)間里，消費(fèi)者對自我的寵愛有了進(jìn)一步提升，“微針滾輪”的搜索量增加了156%，“LED面膜”的搜索量增加了86%。

保持安全社交距離下的熱賣品類

由于7月開始強(qiáng)制佩戴口罩，eBay每秒鐘就有7次“口罩”搜索量的產(chǎn)生，有部分想兼顧時(shí)尚與安全的消費(fèi)者開始在口罩設(shè)計(jì)上下功夫，“花朵面膜”和“豹紋面膜”是本年度eBay上最受歡迎的口罩設(shè)計(jì)。

隨著后來禁止6人以上聚會的限制措施令出臺，英國各地的消費(fèi)者都在尋找適合自己社交圈的產(chǎn)品。2020年9月，“六人座熱水浴缸”的搜索量比2019年增加了150%，同樣，“六人桌”的搜索量也增加了75%。

隨著酒吧和餐廳等場所晚上10點(diǎn)的宵禁，想要在家復(fù)制酒吧體驗(yàn)的消費(fèi)者對“啤酒桶”和“啤酒墊”的搜索量也分別增加63%和64%。

熱播節(jié)目引領(lǐng)同款購買熱潮

受疫情影響，英國消費(fèi)者今年有很多時(shí)間是在家里度過的，而熱播劇也刺激了一波同款購物潮的興起。年初Stormzy穿著拖鞋接受BBC的采訪使得2020年1月拖鞋的搜索量比去年同期增長了23%。

在3月份播出的Tiger King’s Joe Exotic系列節(jié)目中，Joe標(biāo)志性的鯔魚頭吸引了不少消費(fèi)者的眼光，當(dāng)時(shí)每分鐘就有1次對“金色假發(fā)”和豹紋服裝的搜索。

4月，當(dāng)《普通人》熱播時(shí)，“銀鏈”的搜索量上漲了70%。10月，《艾米麗在巴黎》播出 ，當(dāng)時(shí)每16秒就有一個(gè)關(guān)于“貝雷帽”的搜索（與前一個(gè)月相比，搜索量增加了84%）。艾米麗OOTD中出現(xiàn)頻率最高的“粗花呢外套”在10月每14秒就有1次搜索。在《王冠》第四季上映當(dāng)天，Diana的標(biāo)志性造型人氣飆升。粉絲們每分鐘都會搜索一次（11月15日比10月15日多了171%）她在皇家歌劇院穿著那件“紅裙”，而“自行車短褲”也因此小火了一把，搜索量增加了131%，劇中高頻出現(xiàn)的“羊絨衫”搜索量也增加了21%。

休閑時(shí)間增長拉動市場需求

雖然休閑和玩具產(chǎn)品早在幾年前搜索量就達(dá)3秒/次，但今年該品類的表現(xiàn)更上一層樓。比如Switch游戲動物森友會在3月的搜索量比2019年同期增加了993%。另外，為了舒展在家工作的壓力，啞鈴早在第一次居家隔離令期間就達(dá)到了搜索量頂峰，搜索量上升了551%。

除了成年人以外，在Joe Wicks宣布體育課增加Fancy Dress Fridays的那一周，花式服裝的需求量翻了一番，這說明孩子們也在利用封校時(shí)間進(jìn)行更多的運(yùn)動。

為了在疫情期間能讓孩子在家里玩的開心，eBay上排名前100位的玩具的搜索量超過7050萬次，相當(dāng)于英國每個(gè)人都貢獻(xiàn)了一次搜索。與2019年相比，今年家長們選擇給孩子們玩一些經(jīng)典游戲，在此期間，Bop It的搜索量上升了351%，Twister的搜索量上升了263%。但值得肯定的是，20世紀(jì)30年代才是真正的經(jīng)典頻出時(shí)代，樂高和大富翁等經(jīng)典游戲是搜索量最大的玩具之一。

當(dāng)?shù)诙ㄒ咔橄須W洲時(shí)，英國市場消費(fèi)者開始關(guān)注the Great British Bake Off，并開始在廚房里發(fā)揮創(chuàng)意。根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)來看，電動打蛋器的搜索量比前一年增加了102%，烘焙模具和吸管的搜索量分別增加了52%和41%。

eBay最暢銷的10類產(chǎn)品

根據(jù)報(bào)告書的數(shù)據(jù)顯示，2020年，eBay最暢銷的10類（個(gè)）產(chǎn)品分別是：

? 國際象棋（Chess sets）

? 口罩（Face mask）

? 動物森友會（Animal Crossing）

? nhs彩虹旗（NHS rainbow flag）

? 馬克筆（Felt tips）

? 拼圖（Jigsaws）

? 投影儀（Projectors）

? 庭院加熱器（Patio heaters）

? 泳池（Swimming pools）

? 樂高（LEGO）