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來源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： Wum

在印度禁止的中國出海品牌 Shein，亞馬遜賣家將在印度重新推出！

2019年 7月，這家快時(shí)尚出海公司因涉嫌低報(bào)服裝進(jìn)口價(jià)值避免關(guān)稅而陷入困境。海關(guān)當(dāng)局查獲了500 Shein印度零售商的包裹。

2020年 6月，政府明確禁止包括 Shein 中國擁有的 59 項(xiàng)申請(qǐng)稱，它們損害了印度的主權(quán)和完整性、印度的國防、國家安全和公共秩序。同年7月，Shein必須宣布暫停印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

但印度作為人口基數(shù)大國，Shein自然不可能放棄眼前的肥肉。

2021年7月， Shein決定在印度卷土重來。這一次，Shein 不是獨(dú)立站，而是亞馬遜賣家，將在亞馬遜Prime Day推出促銷活動(dòng) 據(jù)了解，該促銷活動(dòng)定于7 月 26日至27日在印度舉行。

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印度幅員遼闊，但與其人口基數(shù)和地域相比，印度的電子商務(wù)規(guī)模相形見絀。據(jù)了解，印度電子商務(wù)領(lǐng)域的年零售額僅為300億美元，約占消費(fèi)市場(chǎng)零售總額的3%。

印度不僅具有人口優(yōu)勢(shì)，而且人口結(jié)構(gòu)年輕化也是許多人對(duì)印度市場(chǎng)寄予厚望的主要原因。年輕人是在線消費(fèi)的主要力量。 據(jù)行業(yè)估計(jì)，印度電子商務(wù)行業(yè)將以每年30%的速度增長(zhǎng)。到2026年，在線零售額將超過2000億美元。

2020年疫情爆發(fā)也讓印度線上市場(chǎng)爆發(fā)。Satish Meena2020年印度電商市場(chǎng)表示，GMV大約330億美元。2020年印度市場(chǎng)發(fā)展的主旋律是線上消費(fèi)者激增、食品雜貨消費(fèi)頻率上升、線上消費(fèi)等因素。

印度電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展如此深遠(yuǎn)， 也讓一些巨頭們，如亞馬遜、沃爾瑪、Flipkart印度的搶奪戰(zhàn)越來越激烈，這也表明印度電子商務(wù)市場(chǎng)的爆發(fā)期即將到來。

根據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，2021年印度電商銷售預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)27%，零售銷售預(yù)計(jì)達(dá)到667.6億美元將成為今年世界上增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一。

雖然印度受疫情影響較大，電商市場(chǎng)增長(zhǎng)可能略有滯后，但越來越多的消費(fèi)者將被網(wǎng)上消費(fèi)的便利性、性價(jià)比等有利因素所吸引，進(jìn)入網(wǎng)上消費(fèi)行列。網(wǎng)上藥店和社交電商將是2021年增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

但印度只允許外國電子商務(wù)公司作為第三方賣家進(jìn)入印度市場(chǎng)。因此，對(duì)于獨(dú)立電臺(tái)和亞馬遜等擁有自己產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)來說，印度的發(fā)展變得令人窒息。

這一點(diǎn)被禁一年Shein深有體會(huì)。

02 Shein能否回到印度市場(chǎng)？

提到Shein，不得不說，它具有快速時(shí)尚和性價(jià)比的特點(diǎn)，這也讓它在印度贏得了大量的粉絲。Shein時(shí)尚女裝的主要銷售價(jià)格低于20美元，甚至不到5美元。

這次被印度政府封禁，也讓很多人對(duì)這一決定表示不滿。在過去的一年里，他們經(jīng)常Shein印度社交媒體賬號(hào)留言，期待Shein回到印度市場(chǎng)。

2019年4月，SHEIN在印度德里開設(shè)其第一家服飾快閃店。在不到一年的時(shí)間里業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了兩倍，APP下載量超過500萬 。日活躍用戶數(shù)超過 100萬，訂單處理 1萬多。平均訂單價(jià)值為 1000 至 1500 盧比(約 94 - 141 人民幣)。

為了徹底進(jìn)入印度市場(chǎng)，Shein與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師合作，推出更具印度特色的服裝。不僅如此，Shein印度總經(jīng)理Malcolm Yam據(jù)透露，2018年剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)，Shein與約2000名有影響力的人合作，公司幾乎每天都與潛在合作伙伴聯(lián)系。

可以看以看到印度市場(chǎng)Shein這是一個(gè)非常重要的板塊。

目前， 德里高等法院正在要求禁止中國時(shí)尚品牌Shein通過在亞馬遜上銷售產(chǎn)品重新進(jìn)入印度。

首席法官 DN Patel 大法官喬蒂·辛格 (Jyoti Singh) 請(qǐng)?jiān)笗l(fā)出通知的原因是 Shein 去年因損害印度的利益和主權(quán)而暫時(shí)被該中心禁止。請(qǐng)?jiān)笗J(rèn)為，如果 Shein 未被禁止通過主要銷售銷售其產(chǎn)品，可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害國家的完整性和主權(quán)

請(qǐng)?jiān)刚?Ananttika Singh 還告訴亞馬遜，如果在其平臺(tái)上銷售 Shein 產(chǎn)品，中國品牌將獲取數(shù)百萬印度公民的個(gè)人信息和敏感數(shù)據(jù)

但據(jù)報(bào)道，法院在此階段拒絕通過任何暫停銷售的臨時(shí)命令。

目前Shein印度官網(wǎng)仍無法訪問，Shein能否回歸印度市場(chǎng)還有待觀察。

值得注意的是，短視頻應(yīng)用TikTok 在印度被禁止幾個(gè)月后，可能是 TickTock 形式在印度重新啟動(dòng)。 如果這次成功推出，可能意味著印度政策放松了中國品牌；相反，這意味著中國企業(yè)在印度仍然面臨難。

雖然在2020年得到了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)，但跨境電子商務(wù)賣家仍需在2021年繼續(xù)克服困難。小邊還提醒賣家在布局新市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)高度重視政治風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)相關(guān)國家政策和產(chǎn)品合規(guī)要求應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待！