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母嬰產(chǎn)品作為客戶單價(jià)高、回購率高的模范品類，一直是高需求軌道上的王牌產(chǎn)品。一批軟硬實(shí)力兼?zhèn)涞男孪M(fèi)品牌成功搭載Lazada出?？燔?，擴(kuò)大東南亞。 Babycare，是新消費(fèi)品牌的典范之一。

· 揮舞第三把斧頭

自2014年成立以來，Babycare始終堅(jiān)持全球設(shè)計(jì)、全球材料選擇的發(fā)展理念，逐步克服新消費(fèi)、新母嬰領(lǐng)域的前沿品牌。

2020年，基于產(chǎn)品端商品的豐富度和供應(yīng)鏈的日益完善，以及疫情新常態(tài)下跨境風(fēng)口的普及，品牌加快了出海布局，揮舞了第三把斧頭，真正進(jìn)入了全球市場。

一站式、全品類泛母嬰品牌戰(zhàn)略，使其穩(wěn)居新母嬰新消費(fèi)TOP榜單實(shí)現(xiàn)了多品類、多領(lǐng)域的全面開花。海外市場，尤其是馬來西亞和菲律賓， 在不到一年的時(shí)間里，這個(gè)品牌遍地開花 ，朝著第一母嬰品牌的發(fā)展愿景邁進(jìn)。

在海外市場防疫的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)零售和采購渠道嚴(yán)重受到限制，越來越多的消費(fèi)者選擇在線購物，這是深入培育海外市場的好機(jī)會(huì)。有這個(gè)想法的張燕承認(rèn)，我們必須在全球范圍內(nèi)加快、加快和深化渠道業(yè)務(wù)的布局。

· 外圍輔助，正面強(qiáng)攻！

2020年Babycare未來疫情時(shí)代深耕全球市場的第一步是 東南亞市場新生兒多，需求穩(wěn)定，電商潛力巨大。

從人口增長率、兒童數(shù)量比例和母嬰用品需求增長率來看，東南亞絕對(duì)是熱門市場。

作為亞洲新生兒數(shù)量最多的地區(qū)，近年來東南亞新生兒數(shù)量持續(xù)增長，印尼、菲律賓和越南占據(jù)了整個(gè)東南亞0-490%的孩子。

另一個(gè)藍(lán)海市場是馬來西亞。據(jù)外媒報(bào)道，2020年馬來西亞人口增長率達(dá)到1.32新生兒日均出生人口1458人，平均每小時(shí)新生人數(shù)超過60人。

對(duì)東南亞市場高需求有敏銳洞察力Babycare，在2020年通過與Lazada合作共創(chuàng)，覆蓋更廣泛的市場用戶和消費(fèi)場景。

在外圍人口因素的幫助下，Babycare也正式背靠Lazada向東南亞市場發(fā)起正面強(qiáng)攻。 在短短一年內(nèi)，菲律賓和馬來西亞的品牌銷售和市場份額飆升，迅速取得市場突破！

對(duì)于Babycare在東南亞市場，跨境零售、快速消費(fèi)品和中小型母嬰產(chǎn)品都有很大的增量空間。

首先，快速消費(fèi)品屬性可以保證消費(fèi)者只需要和回購的頻率；

第二，中小商品的后端配送系統(tǒng)更加靈活；

第三，Lazada一站式服務(wù)給了品牌快速成長和彎道超車的機(jī)會(huì)，母嬰品牌更有可能在短時(shí)間內(nèi)突破。

· 母嬰品牌出海，未來可期

過去幾年的雙11和雙12 Lazada母嬰用品賣家在供應(yīng)鏈、品牌和服務(wù)方面建立了強(qiáng)大的競爭壁壘 在東南亞乃至全球市場逐漸確立了中國的國際地位。

Lazada母嬰類別大致完成了以嬰兒服裝配件為基石、喂養(yǎng)用品、孕產(chǎn)品、嬰兒安全為重點(diǎn)投資類別、尿布、旅游用品、嬰兒家居為潛在類別的海外矩陣建設(shè)。

其中，母嬰用品需求不僅增長快、市場容量大、競爭力強(qiáng)，而且通過大數(shù)據(jù)沉淀、品牌海外營銷和跨境物流建設(shè)，使品牌能夠快速抓住東南亞母嬰市場的新商機(jī)。

目前， 東南亞在線母嬰用品市場仍處于擴(kuò)張階段 ，隨著東南亞新生兒出生率的逐年上升，未來東南亞母嬰用品市場將迎來新一輪的快速增長。新消費(fèi)的新母嬰品牌將在未來出海！