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來(lái)源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： Olivia

首爾時(shí)間8月26日，亞馬遜宣布與韓國(guó)電商平臺(tái)11街(11 Street）合作推出海外直購(gòu)服務(wù)，宣布亞馬遜跨境全球版圖進(jìn)一步擴(kuò)張。

01 大旗一揮

11 Street又稱11街SK電訊（SK Telecom）知名電商平臺(tái) 早在去年11月，11 Street與亞馬遜達(dá)成一系列協(xié)議，宣布與亞馬遜建立合作伙伴關(guān)系 并確定雙方未來(lái)將積極合作擴(kuò)大電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

據(jù)外媒報(bào)道， 今年8月，亞馬遜宣布其產(chǎn)品將在SK Telecom其在線購(gòu)物平臺(tái)11 Street上架 韓國(guó)消費(fèi)者將能夠直接從11 Street在亞馬遜平臺(tái)上訂購(gòu)各種商品， 8月31日，這項(xiàng)服務(wù)也將是11 Street網(wǎng)上商城正式上線。

本次合作推出的產(chǎn)品主要包括運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品、家居用品、書籍等 知情人士指出，除了一些涉及關(guān)稅的大型家電外，韓國(guó)消費(fèi)者還將能夠在11 Street大部分亞馬遜產(chǎn)品都是直接購(gòu)買的。 不僅如此，消費(fèi)者還可以使用 SK Pay或者其他信用卡以韓元的形式支付，以解決語(yǔ)言障礙、跨境支付等問題。

這次合作標(biāo)志著亞馬遜正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)也成為亞馬遜開展本土企業(yè)合作模式的第一站。

02 曾經(jīng)不屑一顧，

現(xiàn)在終于真香了？

有趣的是，此前，亞馬遜在世界七大市場(chǎng)板塊布局了14個(gè)自營(yíng)網(wǎng)站 (包括美國(guó)、日本、加拿大、巴西、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭、印度、澳大利亞、土耳其) 韓國(guó)作為亞洲第四大經(jīng)濟(jì)體，在亞馬遜的布局上并沒有看到韓國(guó)站。

這一次，亞馬遜大規(guī)模進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，與韓國(guó)本土企業(yè)合作。是什么讓亞馬遜突然改變主意？真香警告？

①首先是韓國(guó)堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

眾所周知，韓國(guó)是亞洲少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家之一。去年，由于疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)普遍遭受重創(chuàng)，但因此， 全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了新的格局——根據(jù)韓國(guó)央行公布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年，韓國(guó)GDP實(shí)現(xiàn)三連超 在世界上排名第九，超過俄羅斯(7010億美元)、巴西(7120億美元)和加拿大(7520億美元)。

同時(shí)，根據(jù)韓國(guó)政府6月28日發(fā)布的預(yù)測(cè)， 2021年韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期將由3.2%上調(diào)至4.2%， 這一增長(zhǎng)創(chuàng)下了近11年來(lái)的最高值。

②其次，近年來(lái)，韓國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)上升。

不得不說，盡管韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但電子商務(wù)近年來(lái)才開始快速增長(zhǎng)。 根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳的數(shù)據(jù)，從2018年到2020年，網(wǎng)上購(gòu)物的年增長(zhǎng)率超過16%， 近年來(lái)，大型超市、百貨、便利店等線下購(gòu)物主力處于低迷狀態(tài)。

根據(jù)雨果跨境近期發(fā)布的《韓國(guó)電商市場(chǎng)白皮書》顯示 隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)終端消費(fèi)的穩(wěn)步發(fā)展，物流基礎(chǔ)的不斷完善和疫情的催化，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為韓國(guó)消費(fèi)者的主要購(gòu)買渠道。 2020年移動(dòng)終端營(yíng)業(yè)額占全年網(wǎng)購(gòu)總額的68%。

③韓國(guó)市場(chǎng)具備跨境電子商務(wù)發(fā)展所需的條件。

在許多新興市場(chǎng)，韓國(guó)在網(wǎng)上購(gòu)物滲透率和電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施成熟度方面都非常突出 。作為全球第五大電子商務(wù)市場(chǎng)，其獨(dú)特的地理位置、高度完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和強(qiáng)大的消費(fèi)者購(gòu)買力是跨境電子商務(wù)生存和發(fā)展的肥沃土壤。

根據(jù)韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2018年韓國(guó)海外直購(gòu)的交易量已經(jīng)達(dá)到了2.97萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)到2020年4.11萬(wàn)億韓元 今年第二季度海外直購(gòu)交易額為1.12萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)22.6%。 從這個(gè)角度來(lái)看，將韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)視為跨境新藍(lán)海并不過分。

03 沒那么好啃

韓國(guó)市場(chǎng)是塊硬骨頭

雖然韓國(guó)電商市場(chǎng)前景廣闊，但 即便如此，亞馬遜也不容易在韓國(guó)市場(chǎng)扎根 。雖然亞馬遜平臺(tái)在韓國(guó)很受歡迎，也很受韓國(guó)人的歡迎，但語(yǔ)言障礙、文化障礙和交貨時(shí)間也注定要成為韓國(guó)消費(fèi)者的首選。 此外，市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜的生存壓力只會(huì)增加。

眾所周知，韓國(guó)土地面積相對(duì)較小，人口分布異常集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)近一半的人口集中在首都首爾及其周邊地區(qū)的仁川和京畿道。 由于市場(chǎng)集中和規(guī)模有限，主要電子商務(wù)平臺(tái)不可避免地會(huì)在有限的用戶規(guī)模中搶占市場(chǎng)。

從目前的韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)來(lái)看，以火箭配送而聞名Coupang、以搜索引擎而聞名Naver smart store率先搶占市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一梯隊(duì)。老牌綜合平臺(tái)eBay Korea、以團(tuán)購(gòu)熱點(diǎn) Tmon退居二線 行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)可謂血雨腥風(fēng)。在這樣多足鼎立的情況下，即使是亞馬遜也不容易分一杯羹。

不僅如此，在本土化氛圍濃厚的韓國(guó)電商市場(chǎng)，消費(fèi)者的排外心理也阻礙了亞馬遜在韓國(guó)市場(chǎng)的落地。 不得不說，亞馬遜選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，而不是獨(dú)立建立車站，在一定程度上加強(qiáng)其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)激烈的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并試圖在這個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的行業(yè)中尋求優(yōu)勢(shì)。

任何熟悉韓國(guó)政治的人都必須知道，財(cái)閥在韓國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直氣氛濃厚，財(cái)閥之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。不僅如此，韓國(guó)財(cái)閥的排外心遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他任何人 我們可以拭目以待亞馬遜能否適應(yīng)韓國(guó)生態(tài)，啃下韓國(guó)市場(chǎng)的硬骨頭。

參考:雨果跨境韓國(guó)電商市場(chǎng)白皮書