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來源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： Olivia

今年上半年，受亞馬遜封號潮影響，很多中國賣家都受到了影響， 即使是那些風(fēng)景獨特的行業(yè)也無法避免這場風(fēng)暴 ，更重要的是，跨境業(yè)務(wù)遭受了前所未有的打擊。

340個站點被封存。如果你想說這場風(fēng)暴的影響有多大，恐怕它是跨境銷售中最有發(fā)言權(quán)的一棵樹。

但誰曾想過屋漏偏逢連夜雨 今年上半年，一棵樹損失嚴(yán)重，母公司天澤信息上半年收入同比下降50.27%，虧損9.49億元。數(shù)據(jù)一出，行業(yè)一片嘩然。

甚至在最近， 有棵樹母公司天澤信息收到了深圳證券交易所(以下簡稱深圳證券交易所)的半年報詢 要求天澤信息進(jìn)一步核實跨境電子商務(wù)子公司的現(xiàn)狀，并詳細(xì)解釋公司半年度報告中的相關(guān)問題。

01來自深交所的靈魂折磨

9月9日，深圳證券交易所向上市公司天澤信息發(fā)布了關(guān)于天澤信息產(chǎn)業(yè)有限公司半年報的詢價函 ，針對天澤信息半年度報告的內(nèi)容，提出請核實并解釋亞馬遜關(guān)閉的樹木數(shù)量和凍結(jié)資金，相關(guān)情況是否繼續(xù)惡化，公司已采取和計劃采取措施，選擇繼續(xù)關(guān)注亞馬遜，放棄獨立站業(yè)務(wù)的原因和合理性，充分提示風(fēng)險等要求。

此前，天澤信息發(fā)布的半年報告顯示， 在報告期內(nèi)，一棵樹實現(xiàn)了銷售收入10.92億元，同比下降51.12%，凈利潤虧損7.42億元，約1.3 凍結(jié)了1億元 收購有樹形成的商譽余額8.71億元，未計提減值準(zhǔn)備。

同時，天澤信息表示 :受亞馬遜平臺政策環(huán)境變化影響，獨立站業(yè)務(wù)大幅萎縮， 2021年上半年子公司營業(yè)收入同比下降51.12% 目前，跨境電子商務(wù)出口企業(yè)普遍探索通過平臺上訴、訴訟仲裁等方式解決店鋪封存、資金凍結(jié)等問題 但解封的具體時間和程度無法準(zhǔn)確預(yù)測 。與此同時，由于物流成本的顯著上升，一些企業(yè)選擇通過降價促銷快速去庫存，以加快這種行業(yè)環(huán)境下樹木面臨更激烈的競爭環(huán)境。 有進(jìn)一步下降的風(fēng)險。

收到詢價函后，天澤信息將如何解釋和回答這些問題，確實值得期待。 但深交所的舉動無疑給大家敲響了警鐘。

詢價函表明，在審查上市公司提交的相關(guān)文件時，交易所關(guān)注公司披露的重大信息或發(fā)現(xiàn)的問題 ，其主要目的是讓上市公司補充相關(guān)信息，核實相關(guān)問題，履行信息披露義務(wù) 。收到詢價函的公司應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)書面回應(yīng)詢價函中的詢價內(nèi)容， 否則，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公司將收到深圳證券交易所實施的其他風(fēng)險警告，甚至相關(guān)停牌復(fù)牌。

對此，深圳證券交易所管理要求天澤以詢價函的形式核實信息，并說明 ：截至回復(fù)日，亞馬遜關(guān)閉的門店數(shù)量和凍結(jié)的資金金額，上述情況是否繼續(xù)惡化，公司已采取和擬采取的應(yīng)對措施，選擇繼續(xù)關(guān)注亞馬遜，放棄獨立站業(yè)務(wù)的原因和合理性。同時，補充說明其他電子商務(wù)平臺的門店是否存在類似情況，采取的應(yīng)對策略是否有效。仔細(xì)評估收購樹木形成的商譽是否有減值跡象，本期不計提商譽減值準(zhǔn)備的原因和合理性。

而信中的警示內(nèi)容，可以更好地評估企業(yè)的價值，重新認(rèn)識風(fēng)險。

03這個殘局怎么結(jié)束？

在這里，天澤信息收到了深圳證券交易所的詢價函警告，讓人想問問其他大賣的現(xiàn)狀。

自7月中下旬以來，亞馬遜的封店潮也給通拓科技帶來了很大的沖擊 通拓科技多個品牌涉及的門店被亞馬遜暫停銷售，資金被凍結(jié)。截至其母公司ST華鼎發(fā)布2021年半年報公告，通拓科技共禁止銷售關(guān)閉門店54家，涉嫌凍結(jié)資金4143萬元，占公司 2020年底貨幣資金4.27%。 其中，受亞馬遜封號風(fēng)暴影響的門店銷售額約占今年上半年總銷售額的18%。

對此，通拓科技表示，未來將如 增加eBay、沃爾瑪、快遞等其他電商平臺的銷售比例擴(kuò)大了歐美線下實體店的渠道。

對于亞馬遜的頭銜風(fēng)暴，漢王科技表示，頭銜對公司影響不大。由于漢王科技在遵守亞馬遜平臺規(guī)則的同時，注重多渠道發(fā)展， 不僅開發(fā)了亞馬遜以外的其他第三方電子商務(wù)平臺，還積極開發(fā)了獨立站，擁有15個獨立站， 自建站的銷售額和比例也在逐步增加。

同時，安克創(chuàng)新也加快了多渠道、多市場布局，以改變過度依賴亞馬遜渠道的現(xiàn)狀 。根據(jù)安克創(chuàng)新上半年財務(wù)報告，2021年上半年，安克創(chuàng)新線下渠道收入18.43億元，同比增長85.62占主營業(yè)務(wù)收入的%34.48與去年同期相比，%有所上升6.17個百分點。

面對股東的質(zhì)疑，巨星科技表示，亞馬遜公司所有直營店均正常運營， 公司成立20多年來一直在北美市場銷售產(chǎn)品，對北美市場法律法規(guī)和平臺銷售規(guī)則非常清楚 公司不違反規(guī)定進(jìn)行網(wǎng)上銷售。截至2021年6月30日，公司半年跨境電商業(yè)務(wù)預(yù)計收入同比增長100%以上。

通過亞馬遜的標(biāo)題潮，很多大賣家明白了不能把雞蛋放在籃子里的道理，開始拓寬渠道，準(zhǔn)備多管齊下，開展未來的跨境電商業(yè)務(wù)。 然而，如何克服水土不服，消化不同的平臺規(guī)則，融入平臺生態(tài)，開展合規(guī)經(jīng)營，仍然是主要賣家需要深入思考和討論的話題。